创业之路的健行者——访简帛JUMBO联合创始人余荣伟

  创业像一条艰辛的路，在这条道路上勇往直前需要勇气、智慧与坚持。今天，记者走访了一位在这条道路上披荆斩棘十余载，收获累累硕果的健行者：简帛JUMBO联合创始人余荣伟。2000年从浙江大学毕业后，余荣伟进了浙大网络（现浙江万朋）工作。五年的积累过后，怀着拥有自己事业的梦想，余荣伟走上了创业的道路。2011年，余荣伟一头扎进一个与过往经历毫不相干的行业，开始做鞋，用了2年时间把JUMBOUGG打造成了高端雪地靴线上第一品牌。

  UGG，发源于澳大利亚，起初被人们称为Ugly Boots（丑陋的靴子），但是这看似丑丑笨笨的雪地靴，却在这几年里凭借强大的保暖性和舒适度风靡世界。余荣伟抓住了UGG雪地靴中蕴藏的商机。2009年，余荣伟和朋友接触到了澳大利亚轻奢休闲品牌Shellin Australia的UGG，为其舒适度吸引并开始将它引入中国市场。2011年，JUMBOUGG正式在杭州西湖银泰入驻，同年JUMBOUGG天猫旗舰店和京东旗舰店也在线上开张。“我们简帛在业界是以品质要求严格出名的”，余荣伟告诉记者。对于这个他曾经不太熟悉的行业，余荣伟始终怀着一颗敬畏之心，对自己的产品不曾有一丝马虎。

  兢兢业业带来了回报，JUMBOUGG自2013年起连续3年入围国际营销实效大奖“金麦奖”，2年获奖，鞋类只有JUMBOUGG和骆驼两个品牌获奖。另外，JUMBOUGG在北京、上海、杭州、哈尔滨、长春等城市商场开设了十几家实体店铺。和大多数创业者一样，经历多年的宅通宵，过劳肥，余荣伟的体重开始飙升，从108斤的翩翩少年郎变成了170斤的中年大叔。身体素质也每况愈下，体力和精力慢慢的跟不上高强度的创业节奏了。

  2013年9月，受身边的朋友影响，余荣伟加入6628运动社群，开始每天步行5-10公里走路上班，半年下来体重开始下降，身体状态和精神状态也显著改善。关注到身边越来越多的人开始走起来，余荣伟知道运动会成为中国城市中产阶级的主流生活方式，捕捉到这里的商业机会，余荣伟开始了他的新创业项目，余荣伟告诉记者：“鞋子是一个红海市场，我考虑做一双舒适健步鞋，一双适合城市行走的鞋，一双穿着可以走路上下班的鞋，这片领域却是红海中的蓝海。”2013年，余荣伟邀请60岁的设计师Steven加盟简帛成为首席设计师。这个倔强的英国老头来自足球之城曼彻斯特，把工作当成生命的全部，对产品的每一个细节的要求都非常苛刻。
设计师确定了，接下去还要面对鞋子开发和生产的专业技术问题，为了能让健步鞋的穿着更舒适，用户体验更佳，余荣伟打起了一个大学同学的主意，DONG拥有15年鞋履生产管理和开发经验，当时他是世界第一帆船鞋品牌SPERRY的品牌总监。1年内余荣伟3次专程去广东拜访，禁不起余荣伟的热情和执着，15年初DONG加入简帛成为产品总监。专业的设计和研发团队让简帛的“舒适行走”的梦想得以实现。经过长达2年半的反复开发、试穿、调整、优化，简帛健步鞋已于今年1月全面上市，这也是2016年简帛的战略重点。

  余荣伟意识到，线上平台电商的生态环境正在变得越来越恶劣，现在最重要的是考虑如何把平台用户变成自己的粉丝，社群经济或许才是未来商业模式的主流。移动互联网时代的到来，为社群的爆发带来契机，企业和品牌社群化正在成为下一个热潮。坚信社群商业会成为未来主流商业模式之一的余荣伟，早在2013年便开始了社群的探索。而且借助于社群的力量，2015年简帛在第二届中国社群领袖峰会上被授予了“年度女性社群奖”，简帛健步鞋也荣获“年度社群产品奖”。