上世纪90年代的电视广告中，这3条曾是家喻户晓的广告语。“咔嚓咔嚓”的快门声，承载了几辈人的难忘记忆。

　　直到技术的洪流推进到数码时代，这些曾为中国万千家庭留下“美好一刻”的彩色胶卷，连同胶片相机一起渐渐远离我们的生活。

　　“红”乐凯停止生产彩胶，“黄”柯达宣布破产，“绿”富士开卖护肤品，曾代表了胶片时代顶峰辉煌的三大巨头，正面临着退出胶片业后或生或死的集体转型。

　　乐凯：转型光学薄膜

　　在乐凯工作了15年，中国乐凯胶片集团新闻发言人朱海河亲身见证了胶卷从辉煌到没落的跌宕起伏。历史最高时期，彩色胶卷在乐凯主营收入中的比重达22.6%；但到2009年，彩色胶卷占比就下降到了1%左右；到2011年更是下降到百分之零点几。

　　如何适应“去胶片化”时代的转型？对于这个问题，乐凯也曾考虑过发展数码影像技术，但由于核心技术都掌握在日本、美国企业手上，毫无基础的乐凯不得不另谋出路。“我们选择转型方向，更多是关注乐凯擅长的、有技术基础的，光学薄膜符合这些条件。”

　　截至2011年底，以光学薄膜为主的膜材料已经占到乐凯集团主营收入的22%，利润占到同期利润总额的42%。除此之外，乐凯还在新能源材料、数字印刷材料、数字医疗材料等领域多头并进。

　　根据母公司部署，今年内，乐凯将完成整体改制，“胶片”也将从公司名称上永久消失。

　　柯达：老店破产转向打印

　　2012年，是伊士曼柯达公司132岁的生日，也成了伊士曼柯达的“死亡日”。

　　1月19日，伊士曼柯达公司对外宣称，已向法院提交破产保护申请，同时获得了花旗集团提供的9.5亿美元18个月期的“债务人持有破产资产融资”方案。柯达希望能在此过程中扭亏为盈。扭亏为盈的方法，就是出售旗下1100项专利。不过，直到9月14日，这些专利仍没找到买家。

　　和无限期推迟专利拍卖同时宣布的，还有柯达将出售消费胶片业务，寻求成立打印机公司，转为专注商业包装和打印业务。

　　富士：护肤品卖得比胶卷好

　　“超越色彩，动感富士”、“如眼所见，芯眼非凡”……这些曾是富士胶卷的广告语。有人建议应把广告语改为“如丝光滑，娇艳非凡”。

　　原因很简单。富士公司已于2011年停止旗下多款胶片产品的生产，转而将事业发展重点集中于医疗及生命科学、印刷、文件处理、光学元器件和高性能材料五大领域。

　　最引人注意的，就是富士进入化妆品行业。旗下名为艾诗缇的护肤品牌2006年面世，最初只在日本网络销售，2009年进入淘宝网试水海外网购，2011年正式在中国实体销售。“富士有几十年研究胶片的技术，对化学材料的了解非常深入。化妆品借鉴了胶原蛋白、抗氧化技术的研究成果，而这些成果也是富士在对胶片的研究中所积累的。”看似无稽的转型，富士方面表示是深思熟虑之举。